O valor do entretenimento interpretado pela MultiChoice
As plataformas de streaming e TV melhoram vidas através do poder dos conteúdos de entretenimento. Mas o verdadeiro valor de uma rede de televisão africana estabelecida, advém das indústrias que impulsiona, dos empregos que cria e da rica cultura que apoia e promove.
Nestes tempos económicos desafiadores, os consumidores olham para todos os aspectos das suas vidas, avaliam cada despesa e decidem se estão a obter valor real. A área da criação de conteúdos não é diferente. É importante olharmos para as plataformas de transmissão e streaming que subscrevemos e decidir se estas oferecem retornos reais do nosso investimento.
Na verdade, é útil pensar numa despesa como um investimento, e não apenas como uma transacção em que trocamos um pagamento em dinheiro por um produto ou serviço. Tal é especialmente relevante na área do entretenimento. O valor que obtemos do entretenimento não se refere apenas ao serviço que recebemos. Idealmente, trata-se de investir num ecossistema que acrescente valor ao público, a uma indústria mais ampla de profissionais activos, bem como a uma comunidade cultural e criativa rica.
O poder do conteúdo local
Um impacto poderoso que uma plataforma de TV pode ter é na criação de conteúdo local. A produção de conteúdos africanos locais, no lugar do licenciamento de programas internacionais já prontos, significa que toda uma indústria de trabalhadores deve ser envolvida para trabalhar nesta área. Desde produtores e realizadores, a actores, cabeleireiros e maquilhadores, equipas de catering, trabalhadores de hotelaria e motoristas de transportes, todos estes intervenientes têm os seus meios de subsistência apoiados quando uma cadeia de televisão encomenda um programa local.
O programa poderia ser um reality show de sucesso como o Big Brother Naija na África Ocidental, uma novela popular como Maida em Moçambique, ou um documentário sobre crimes reais como The Last Door na África Oriental. Mas os seus impactos económicos serão semelhantes. O programa emprega directamente criativos e prestadores de serviços, o conteúdo atrai telespectadores, o que apoia um grande número de indústrias a jusante.
A titulo de exemplo, em Moçambique, com o surgimento do canal Maningue Magic em Janeiro de 2022, mais de 1 200 horas de conteúdos locais foram produzidos e por 10 produtoras locais que empregaram um total de mais de três mil colaboradores nas diferentes produções.
No Quénia, mais de 150 produtoras fornecem conteúdos para as plataformas Maisha Magic, empregando escritores, realizadores, editores, actores e técnicos. Estes profissionais e o investimento da indústria ajudaram a construir a indústria cinematográfica local – agora conhecida como “Riverwood”, devido à sua base ao longo da River Road, em Nairobi.
Na Nigéria e nos programas da Africa Magic em iorubá, hausa, igbo e inglês, criando centenas de milhares de horas de conteúdo local original, injectando milhares de milhões de nairas na indústria criativa e proporcionando cerca de 10 000 empregos em indústrias adjacentes.
Em toda a África, a MultiChoice, ]criou uma biblioteca de conteúdos locais de cerca de 84 000 horas. Este recurso cresce cerca de 12% ao ano, o que faz do grupo o maior produtor de conteúdos originais do continente africano.
Um pipeline de cultura
Para garantir que existe um fluxo saudável de novas produções locais, cada subscrição da MultiChoice ajuda também a financiar academias da MultiChoice Talent Factory em Nairobi, Lagos e Lusaka, onde os futuros profissionais do cinema africano são formados através de cursos de cinema e televisão de um ano, totalmente financiados.
Este é o verdadeiro valor que advém do investimento do subscritor. Cada subscrição mensal destina-se à criação de emprego no sector cinematográfico, ao apoio a famílias alargadas através deste rendimento e à criação de conteúdos que reflectem a cultura africana, aumentando o orgulho e o respeito próprio africanos e elevando a nossa profunda tradição de contar histórias a novos níveis, com o poder das novas tecnologias.
A cobertura desportiva de classe mundial da MultiChoice espelha também a cultura e as paixões do continente, seja para assistir à Liga dos Campeões, ao Campeonato do Mundo de Rugby ou aos Jogos Olímpicos. Todos são exibidos por uma fracção do preço pago noutras partes do mundo.
A Enriquecer comunidades
Mas acrescentar verdadeiro valor deve também passar por retribuir às comunidades que sustentam um negócio. Fazer parte de uma comunidade significa cumprir responsabilidades sociais na esfera ambiental, social e de governação (ESG).
No Botswana, a MultiChoice conseguiu desempenhar um papel fundamental na abertura do Studio 4 no Mass Media Complex em Gaborone, ajudando a formar e capacitar talentos locais e a promover o crescimento económico na região.
No Gana, o Grupo doou equipamento de televisão e descodificador a um Centro Correccional em Acra e estabeleceu uma parceria com a Fundação Tariq Lamptey para doar equipamento desportivo às escolas locais.
Na Tanzânia, a MultiChoice estabeleceu uma parceria com a Kids Finance para organizar um bootcamp de literacia financeira e competências digitais para jovens. No Quénia, patrocinou o primeiro Torneio Presidencial de Golfe de Beneficência e, na Namíbia, foram feitas doações de equipamento televisivo e descodificador a duas escolas locais.
Em Maputo, Moçambique, para além dos vários investimentos feitos na área da saúde e em projectos educacionais e criativos locais, os trabalhadores da MultiChoice Moçambique celebraram o Dia Mundial da Alimentação unindo forças com o Projecto Makobo Kaya, doando o seu tempo e esforço para apoiar grupos menos privilegiados.
No Uganda, a MultiChoice Uganda ajudou a remodelar a Fundação Bless A Child e participou na Cimeira de Comércio e Investimento Uganda-África do Sul, já na Zâmbia, o grupo doou pensos higiénicos no valor de 2 000 dólares a mulheres encarceradas, para o Dia Internacional de Orações e Acção para Prisioneiros.
Esta vasta gama de investimentos financeiros, comunitários e sociais é possível graças aos investimentos dos subscritores no projecto MultiChoice.
Os pacotes de subscrição podem mudar, a tecnologia pode evoluir e os preços podem ser ajustados, mas o objectivo e os resultados permanecem inalterados: melhorar a vida em todo o continente africano através do poder do entretenimento.
Redactor